A kereskedelmi márkás termékek megítélése a demográfiai tényezők tükrében
Main Article Content
Absztrakt
A kereskedelmi márkás termékek a kiskereskedelmi szektorban egyre fontosabb szerepet töltenek be, ezért fogyasztói megítélésük vizsgálata kulcsfontosságú. Jelen kutatás célja annak feltárása volt, hogy a demográfiai tényezők - különösen az életkor, a nem, az iskolai végzettség, a jövedelem és a lakóhely - miként befolyásolják a kereskedelmi márkák iránti attitűdöket. Az online kérdőíves felmérést 10264 fő töltötte ki, amelyből 8588 válasz került feldolgozásra. A kvantitatív adatelemzés során megoszlási viszonyszámokat, Khi-négyzet próbát, Cramer-féle asszociációs vizsgálatot és döntési fa modellt alkalmaztam. Az eredmények szerint a megkérdezettek 87,2%-a pozitív attitűdöt mutatott a kereskedelmi márkák iránt, elsősorban a fiatalabb, női, magasabb végzettségű és városi fogyasztók körében. A döntési faelemzés alátámasztotta, hogy az életkor és a nem a legmeghatározóbb tényezők. Következtetésként elmondható, hogy a kereskedelmi márkák mára a gyártói márkák erős versenytársaivá váltak, amelyhez differenciált marketingstratégia szükséges.
Letöltések
Article Details
Hivatkozások
Aldi (2025): Sonkától az arckrémig taroltak az ALDI saját márkás termékei, https://www.aldi.hu/hu/az-aldirol/sajtoszoba/termekeink/2025/Sonkatol-az-arckremig-taroltak-az-ALDI-sajat-markas-termekei.html
De, D., Singh, A. (2017): Consumer’s perspective and retailer’s consideration towards purchase of private label brands, Procedia Computer Science, 122, 587-594. https://doi.org/10.1016/j.procs.2017.11.410
Gangwani, S., Mathur, M., Shahab, S., Wright, L. T. (2020): Influence of consumer perceptions of private label brands on store loyalty - evidence from Indian retailing. Cogent Business & Management, 7(1), 1751905, https://doi.org/10.1080/23311975.2020.1751905
Geyskens, I., Keller, K.O., Dekimpe, M.G., de Jong, K. (2018): How to brand your private labels, Business Horizons, 61(3), 487-496. https://10.1016/j.bushor.2018.01.015
Gil-Cordero, E., Cabrera-Sánchez, J.-P. (2020): Private Label and Macroeconomic Indexes: An Artificial Neural Networks Application, Applied Sciences, 10(17), 6043. https://doi.org/10.3390/app10176043
Gil-Cordero, E., Rondán-Cataluña, F.J., Sigüenza-Morales, D. (2020): Private Label and Macroeconomic Indicators: Europe and USA, Administrative Sciences, 10(4), 91. https://doi.org/10.3390/admsci10040091
Halstead, D., Ward, C.B. (1995): Assessing the vulnerability of private label brands, Journal of Product & Brand Management, 4(3), 38-48.
Hansen, T. (2005) Consumer adoption of online grocery buying: A discriminant analysis, International Journal of Retail and Distribution Management, 33(2), 101-121. https://doi.org/10.1108/09590550510581449
Hasanah, N. (2017): Persepsi Konsumen Terhadap Kualitas Produk Private Label Indomaret, Al-Ulum: Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 3(2), 531-541. https://doi.org/10.31602/alsh.v3i2.1202
Horáková, M. (2015): Consumer Behavior of College Students in the Czech Republic, Journal of Competitiveness, 7(4), 68-85. https://doi.org/10.7441/joc.2015.04.05
Januszewska, R., Viaene, J., Verbeke, W. (2001): Market segmentation for chocolate in Belgium and Poland, Journal of Euromarketing, 9(3), 1-26. https://doi.org/10.1300/J037v09n03_01
Kadekova, Z., Kosiciarova, I., Vavrecka, V., Dzupina, M. (2020): The impact of packaging on consumer behavior in the private label market - the case of Slovak consumers under 25 years of age, Innovative Marketing, 16(3), 62-73. https://doi.org/10.21511/im.16(3).2020.06
Karnai, L., Szűcs, I. (2015): Kézműves csokoládéfogyasztás főbb jellemzői Hajdú-Bihar megyében (main characteristics of craftsman sweets consumption in Hajdú-Bihar county), Táplálkozásmarketing (The Hungarian Journal of Nutrition Marketing), 2(2), 59-66. https://doi.org/10.20494/TM/2/2/5
Kiss, M., Czine, P., Balogh, P., Szakály, Z. (2022): The connection between manufacturer and private label brands and brand loyalty in chocolate bar buying decisions - A hybrid choice approach, Appetite, 177, 106145. https://doi.org/10.1016/j.appet.2022.106145
Kozelová, D., Matejková, E., Fikselová, M., Dékányová, J. (2014): Analysis of consumer behavior at chocolate purchase, Potravinarstvo Slovak Journal of Food Sciences, 8(1), 62-66. https://doi.org/10.5219/325
KSH. (2025a): Központi Statisztikai Hivatal STADAT- 22.1.1.3. Népesség korév és nem szerint, január 1. https://www.ksh.hu/stadat_files/nep/hu/nep0003.html
KSH. (2025b): Központi Statisztikai Hivatal STADAT- 23.1.1.26. A 25–64 éves népesség megoszlása iskolai végzettség szerint [%]. https://www.ksh.hu/stadat_files/okt/hu/okt0027.html
KSH. (2025c): Központi Statisztikai Hivatal STADAT- 14.1.1.12. A gyermekes, a gyermek nélküli, valamint az egyszemélyes háztartások és személyek száma. https://www.ksh.hu/stadat_files/jov/hu/jov0012.html
KSH. (2025d): Központi Statisztikai Hivatal STADAT- 22.1.2.4. Népesség településtípus szerint, január 1. https://www.ksh.hu/stadat_files/nep/hu/nep0037.html
KSH. (2025e): Központi Statisztikai Hivatal STADAT- 25.1.1.38. Nyugdíjban, ellátásban, járadékban és egyéb járandóságban részesülők száma és teljes ellátásának havi átlagösszege, január. https://www.ksh.hu/stadat_files/szo/hu/szo0034.html
Lybeck, A., Holmlund-Rytkönen, M., Sääksjärvi, M. (2006): Store brands vs. Manufacturer brands: Consumer perceptions and buying of chocolate bars in Finland, International Review of Retail Distribution & Consumer Research, 16(4), 471-492. https://doi.org/10.1080/09593960600844343
Madahi, A., Sukati, I. (2012): The effect of external factors on purchase intention amongst young generation in Malaysia, International Business Research, 5(8), 153-159. https:doi.org/10.5539/ibr.v5n8p153
Mintel (2014): Online Grocery Shopping. London: Mintel Oxygen Reports.
Misniakiewicz, M. (2018): Consumers’ expectations and behavior towards confectionery products. Polish market case study, Proceedings of 18th International Joint Conference - Central and Eastern Europe in the Changing Business Environment, pp. 222-232.
Mozsár, A. (2013): Csokoládé fogyasztás vizsgálata a Jászságban élő huszonéves fiatalok körében (The Examination of Chocolate Consumption in Jászság among Young People in their Twenties), Economica, 6(Különszám), 82-91. https://doi.org/10.47282/ECONOMICA/2013/6/Különszám/4462
Musso, F., Colamatteo, Al, Bravi, L., Pagnanelli, M. A., Murmura, F., Sansone M., (2022): Analysis of factors affecting the purchase of private label products by different age consumers, British Food Journal, 19 December 2022; 124 (13): 619-636. https://doi.org/10.1108/BFJ-03-2022-0256
Nielsen (2014): The state of private labels around the world. https://www.researchgate.net/profile/Nirmala-Svsg/post/Where_we_can_find_consumer_behavior_information_in_developing_countries/attachment/59d64ad179197b80779a5096/AS%3A477206251085826%401490786244440/download/Nielsen+Global+Private+Label+Report+November+2014.pdf, 1-35
Nielsen (2022): Private label shares in Europe, 2022. How inflation is impacting private label sales trends globally, https://nielseniq.com/global/en/insights/analysis/2022/how-inflation-is-impacting-private-label-sales-trends-globally/
Patterson, P.G. (2007): Demographic correlates of loyalty in a service context, Journal of Services Marketing, 21(2), 112-121. https://doi.org/10.1108/08876040710737877
Richardson, P.S., Dick, A.S., Jain, A.K. (1994): Extrinsic and intrinsic cue effects on perceptions of store brand quality, Journal of Marketing, 58(4), 28-36.
Rozin, P., Levine, E., Stoess, C. (1991): Chocolate craving and liking, Appetite, 17(3), 199-212.
Sgroi, F., Salamone, P.A. (2022): Private label food products: Consumer perception and distribution strategies, Journal of Agriculture and Food Research, 8, 100287. https://doi.org/10.1016/j.jafr.2022.100287
Steenkamp, J.-B.E.M., Van Heerde, H.J., Geyskens, I. (2010): What Makes Consumers Willing to Pay a Price Premium for National Brands over Private Labels?, Journal of Marketing Research, 47(12), 1011-1024. https://doi.org/10.2307/25764543
Termékmix (2024): Töretlen a saját márkás termékek sikere, https://termekmix.hu/magazin/kereskedelem/10089-toretlen-a-sajat-markas-termekek-sikere
Tranberg, H., Hansen, F. (1986): Patterns of brand loyalty: Their determinants and their role for leading brands, European Journal of Marketing, 20(3/4), 81-109. https://doi.org/10.1108/EUM0000000004642
Uncles, M. D., Ehrenberg, A. S. C. (1990): Brand choice among older consumers, Journal of Advertising Research, 30(4), 19-22
Valaskova, K., Kliestikova, J., Krizanova, A. (2018): Consumer Perception of Private Label Products: An Empirical Research, Journal of Competitiveness, 10(3), 149-163. https://doi.org/10.7441/joc.2018.03.10
Verstraeten, J., Heeremans, E., Geuens, M., Vermeir, I. (2023): How online grocery shopping drives private label food purchases, Journal of Business Research, 167, 114057. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.114057